PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN RINGAN HASIL OLAHAN LAUT DI KOTA TANJUNGPINANG (Studi kasus pada Mahasiswa Aktif UMRAH )

Tuti, Astari PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN RINGAN HASIL OLAHAN LAUT DI KOTA TANJUNGPINANG (Studi kasus pada Mahasiswa Aktif UMRAH ). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN RINGAN HASIL OLAHAN LAUT DI KOTA TANJUNGPINANG (Studi kasus pada Mahasiswa Aktif UMRAH ). (Unpublished)

Preview

Text JURNAL SKRIPSI.pdf - Draft Version Download (661kB) | Preview

Abstract

Secara garis besar penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh dari harga, kualitas produk, dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk makanan ringan hasil olahan laut di Kota Tanjungpinang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang merupakan mahasiswa aktif Universitas Maritim Raja Ali Haji (UMRAH) dengan menggunakan teknik cluster sampling. Sampel yang diambil 150 orang. Analisis data dilakukan dengan metode kuantitatif. Hasil penelitian dilihat dari nilai (Adjusted R2) sebesar 0,681 dapat diartikan bahwa pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk makanan ringan hasil olahan laut di Kota Tanjungpinang adalah sebesar 68,1%. Berdasarkan uji F nilai probabilitas sig adalah 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa secara bersama-sama variabel harga, kualitas produk, dan promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk makanan ringan hasil olahan laut di Kota Tanjungpinang. Pada uji t, variabel harga, kualitas produk, dan promosi penjualan berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap keputusan pembelian produk makanan ringan hasil olahan laut di Kota Tanjungpinang. Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Promosi Penjualan, dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item